Danone ha desembarcado en algunos supermercados con totems digitales en los que apoya las acciones de sus azafatas, además de aportar un contenido dinámico continuado durante la compra.
Situados cerca de los lineales de yogures de los supermercados Caprabo, estos totems contienen principalmente la exposición de algunos productos Danone y sus ofertas. El contenido podía ir un paso más allá, buscar la interacción o algún vínculo superior más allá de razones de compra por impulso; estoy seguro de que es uno de los grandes retos para diferenciarse ya que, al fin y al cabo, una pantalla por si sola no es una razón suficiente para el consumidor, especialmente pasada la novedad inicial y convertida en «paisaje» de la tienda.
El objetivo de comunicar y conseguir la participación sigue siendo uno de los grandes caminos a cubrir en nuestras estrategias de digital signage.
